2025年1月29日，春節檔新片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）上映。根據公開(kāi)數據，《哪吒2》總票房超過(guò)88億元，成功登頂中國影史票房榜冠軍?！澳倪浮币渤蔀橹袊罨鸨腎P形象，相關(guān)的衍生品種類(lèi)之多，涉及到了大眾的衣、食、行、購、娛?！耙弧浮y求”現象幾乎出現在各個(gè)領(lǐng)域，《哪吒2》官方授權的周邊產(chǎn)品也迎來(lái)了前所未有的銷(xiāo)售熱潮。

01 火爆周邊

除了書(shū)籍，一“吒”難求的現象也出現在各大官方周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺上。泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列盲盒自線(xiàn)上發(fā)售以來(lái)，迅速顯示已售罄。相關(guān)周邊的生產(chǎn)商也被網(wǎng)友“扒”出來(lái)，線(xiàn)上催廠(chǎng)商加緊出貨色紙、卡牌、吧唧（徽章）等產(chǎn)品。

FunCrazy與《哪吒2》同步推出了官方聯(lián)名周邊。而此次FunCrazy發(fā)布的哪吒系列谷子合作生產(chǎn)商正是位于東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)衡立泰）。面對網(wǎng)友的催產(chǎn)，衡立泰總經(jīng)理陳祺表示，品牌方已補貨，正在加緊生產(chǎn)中?！熬W(wǎng)友們想要結界獸、石磯娘娘等配角的吧唧，我們也一定滿(mǎn)足！”

圖片來(lái)源：東莞發(fā)布官微

衡立泰于2023年對車(chē)間進(jìn)行了升級改造并增加印刷工藝，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化需求。為了提升色彩的細節及敏感度，企業(yè)聘請多名專(zhuān)業(yè)出版工程師，務(wù)求做到100%還原客戶(hù)色彩要求。2024年，由于客戶(hù)認可需求大，對IP授權保密日益重視，企業(yè)追加投資一臺海德堡印刷機，用以滿(mǎn)足客戶(hù)及產(chǎn)能需求。

圖為衡立泰展廳，源于東莞發(fā)布官微

此外，獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店已經(jīng)推出了多款《哪吒2》相關(guān)卡牌。

浙江卡游科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)卡游）的《哪吒2》電影收藏卡包含了SP專(zhuān)版光刻卡、國風(fēng)立繪卡、3D光柵卡、劇情卡等全套191張卡牌，共計14個(gè)卡種，涵蓋燙金、閃膜、逆向、光刻等多種印刷技術(shù)?！拔覀冊诳ㄅ圃O計過(guò)程中不僅還原了電影中的經(jīng)典場(chǎng)面，同時(shí)在與版權方協(xié)商的基礎上還做了二創(chuàng )設計，加入了多種印刷工藝，真正呈現電影中的美學(xué)風(fēng)格?！笨ㄓ蜗嚓P(guān)負責人提及。

據卡游介紹，目前10元包卡牌銷(xiāo)量火爆，首批已經(jīng)售罄，后續也將陸續推出其他系列產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求?？ㄓ蜗嚓P(guān)人士表示，卡游與哪吒這類(lèi)國漫電影的合作初衷是希望能夠以卡牌這個(gè)工藝+藝術(shù)的載體，更好地弘揚國潮文化，同時(shí)卡游品牌出海也在持續推進(jìn)，將不遺余力與優(yōu)秀國潮IP一起出海。

圖為卡游哪吒系列收藏卡，源于開(kāi)化發(fā)布官微

卡游擅長(cháng)將經(jīng)典傳統文化與潮流產(chǎn)品深度融合。事實(shí)上，《哪吒2》并不是卡游首度與國漫牽手，早在《長(cháng)安三萬(wàn)里》熱映時(shí)，卡游就曾推出限量典藏卡。如今卡游幾乎成為了當代國漫IP打造潮流趨勢的“新標配”。

02 熱度書(shū)籍

在各大實(shí)體書(shū)店，哪吒都有著(zhù)相當的“牌面”，相關(guān)實(shí)體書(shū)籍迅速售罄。而衍生書(shū)《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設定集》和官方番外繪本《哪吒·三界往事》爆火線(xiàn)上，預售銷(xiāo)量表現優(yōu)異，穩居同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一梯隊。據兩本書(shū)的出版方——中信出版集團動(dòng)漫事業(yè)部（墨貍）透露，目前這兩本書(shū)的預售銷(xiāo)量都已經(jīng)遠超預期，已經(jīng)創(chuàng )下近年來(lái)上映的中國動(dòng)畫(huà)電影的衍生繪本銷(xiāo)售紀錄。

其中《哪吒·三界往事》，講述電影鏡頭之外的三界故事。據了解，《哪吒·三界往事》由北京某知名印刷企業(yè)印制。書(shū)籍裝幀工藝經(jīng)過(guò)精心打磨，外封書(shū)殼使用高端磨砂pvc，內封攤開(kāi)可拼成哪吒×敖丙對稱(chēng)半臉，采用了140g高階雪莎紙印刷，呈現細節。書(shū)籍的精裝鎖線(xiàn)裝幀可180°平攤，配合分鏡編排。隨書(shū)附贈了2張“哪吒&殷夫人”“敖丙&敖光”P(pán)VC書(shū)簽，6張紙質(zhì)鐳射藏書(shū)票，邊框采用逆向銀卡工藝，提前打好了易撕孔。

圖片來(lái)源：糯米團子拍攝實(shí)體書(shū)籍

此外，湖南文藝出版社在2025年1月推出了《哪吒》，該書(shū)是時(shí)隔40年首次完整再版。封面插畫(huà)由知名水墨畫(huà)師逸書(shū)傾心繪制，封面書(shū)名集王羲之字，仿章回體排布正文標題；內文選用80克順紋純質(zhì)紙，輕松平攤易翻閱，隨書(shū)附贈國漫大師張光宇手繪哪吒藏書(shū)票。

圖片來(lái)源：湖南文藝出版社官微

印刷企業(yè)本身是制造業(yè)的一部分，優(yōu)勢在于生產(chǎn)技術(shù)和工藝。目前，行業(yè)內已有多家傳統企業(yè)開(kāi)始“多條腿走路”，增強創(chuàng )意設計或IP運營(yíng)能力，在“印刷+文化”領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。

擅長(cháng)生產(chǎn)工藝技術(shù)的印刷企業(yè)，可以圍繞核心能力進(jìn)行布局，成為“多面手”。例如，企業(yè)可以保持生產(chǎn)與技術(shù)優(yōu)勢，積極接觸多種新產(chǎn)品和新領(lǐng)域，嘗試與IP版權方開(kāi)展合作，從而參與到IP衍生品的生產(chǎn)鏈條中。對于迫切希望走出內卷、積極追求新拓展和轉型的傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，向前走一步是艱難，但或許有新的機遇。

來(lái)源丨印刷經(jīng)理人

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